Glossar

Glossar: Marktführer

Marktführer

Wer ist Marktführer?

Marktführer ist jenes Unternehmen, welches unter allen Marktteilnehmern den größten Marktanteil in einem relevanten Produktmarkt aufweist. 

Quantitative und qualitative Marktführerschaft

Die am häufigsten erwähnte Markführerschaft ist die quantitative. Der Marktanteil z. B. stellt eine objektive Messzahl dar, wodurch er leicht zu erheben ist. Bei einer qualitativen Marktführerschaft zählen Kriterien wie die eingesetzte Technologie, die Qualität oder die Marke. Die Erfassung dieser Kriterien ist aufwändig und zeitintensiv, weshalb die wenigsten Marktführer qualitativen Ursprungs sind.